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我国石材企业或需政策再加码

时间:2014-08-29  来源:中国石材网  浏览次数:768

  随着其他世界石材产区的兴起与发展,以及人民币未来的升值,“中国石材”形象是否能成功建立,将会影响中国石材发展命运。

  提升中国石材的形象不能单靠企业微薄的力量,依靠个别企业的市场营销行为,政府应该牵头来组织,通过政府层面的高度来推广“中国石材”的国际品牌形象。只有建立强势的品牌,通过富有内涵的价值和价值观对“中国石材”进行品牌定位,赋予“中国石材”品牌以惊异、激情和冲动,才能从整体上来提高中国石材产品在国际社会的影响力、信任度和附加值。

  孤掌难鸣石材企业发展仍需政策扶持

  我们已有了很好的学习榜样。去年底中国相关行业协会组织在美国有线电视新闻网(CNN)播放“中国制造”的广告宣传片,重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉,国际反响良好。

  继“中国制造”宣传短片后,中国政府又在2010年F1赛事中国站练习赛上推出印刷着有“中国制造”红色印章和白色巨型英文“MADEWITHCHINA”字样组成的巨型平面广告。在为期3天的赛事期间,除了现场观赛的数万名观众之外,全球还至少有6亿观众通过电视和网络视频转播看到广告。据中国某门户网站调查显示,国内网民对此持明显支持态度,超过76.2%的人表示广告行动“值得提倡,将改善中国制造形象。”

 

无可置疑,中国政府的这一系列推广所塑造的“中国制造”的形象给世界带来了惊异和激动,在整体上提升了“中国制造”的国际形象。我们完全有理由相信,假如中国的石材产区政府也有这样的信心和决心并且付之于行动,在世界上面推广“中国石材”的国际形象,传递“中国石材”价值观,相信不久的将来,我们就能在世界上培养出一大群跟随并热爱“中国石材”的忠实粉丝。

  “但遗憾的是,中国石材的形象在我国人民的心目中仍然定位在中低端的层次上,这个定位和中国石材的质量是不相当的。我认为中国石材现在最重要的是制定打造品牌的市场营销策略,提升中国石材在世界市场上的形象”。大部分外商纷纷强调提升“中国石材”形象的重要性。

  在过去20多年来,为赢取国际市场,中国石材企业一直在为质量打拼,为信用打拼。如今,中国已经成为了世界最大的石材生产基地,世界第一大出口大国。无论质和量,都有着翻天覆地的变化。但是,在品牌效应上,中国石材仍然处于国际石材市场的中下层。相比起意大利和西班牙,中国石材附加值较低,不但生产商利润少,回报少,而且海外的买家也倍感无奈,纵使商品物美价廉,但是利润空间却没有因此而大大增加。

  中国石材发展仍需政策扶持

  “只有中国石材品牌的形象从整体上提升了,能够满足我们消费者的虚荣心,让他们愿意用相对高价格来购买中国石材,这样我们才有更多的利润,从而更忠实于中国石材有外商如是说。

  与之相映衬的,中国石材企业每年都会参团到国外参展,但是没有专门的中国石材展区,每次展位都是零散地分布在展馆的各个角落,展位的布置也很简陋,这样不但没有让外国人看到中国石材的实力,反而给人一种很弱势的感觉。

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